Enquanto o cenário econômico brasileiro ainda tenta encontrar um ponto de equilíbrio entre crescimento moderado e desafios persistentes, um setor segue navegando com confiança: o franchising.
Analisando dados recentes, três segmentos se destacam pela impressionante capacidade de expansão: i) Entretenimento e Lazer, ii) Saúde, Beleza e Bem-Estar e iii) Alimentação. Por trás dos números expressivos, estão importantes tendências de consumo e comportamento que podem definir estratégias de negócio nos próximos anos.
Entretenimento e Lazer: experiências imersivas são a nova moeda
Em 2024, o setor de Entretenimento & Lazer foi o líder em crescimento no franchising, registrando uma alta de 16,6%. Mais do que números, isso revela um forte movimento comportamental: após anos de isolamento social, o consumidor brasileiro retornou avidamente à busca por experiências memoráveis e presenciais.
Franquias que oferecem algo além do básico têm se destacado, desde parques temáticos indoor até atrações tecnológicas como realidade virtual. Interessante notar que esse mercado agora ocupa o segundo lugar entre os motivos de visitas aos shoppings brasileiros. A busca por lazer, especialmente aquele capaz de gerar lembranças duradouras, abriu um horizonte de possibilidades para quem investe em inovação e tecnologia.
Para quem acompanha o mercado, a mensagem é clara: investir em experiências imersivas e únicas não é apenas tendência, é necessidade. Quem oferecer entretenimento personalizado e inovador vai liderar essa nova fase do setor.
Saúde, Beleza e Bem-Estar: mercado impulsionado por longevidade e autocuidado
No segmento de Saúde, Beleza & Bem-Estar, o crescimento de 16,5% em 2024 é sintomático de uma mudança cultural profunda. Os brasileiros não só vivem mais, como também querem viver melhor. Isso se traduz diretamente em oportunidades para franquias especializadas, que vão desde clínicas de estética avançada até redes odontológicas.
Outro aspecto fundamental é a vaidade masculina em alta. Barbearias premium e clínicas estéticas voltadas exclusivamente ao público masculino estão em expansão acelerada, apontando para um nicho que era negligenciado até pouco tempo atrás.
Além disso, o consumidor pós-pandemia busca rapidez e conveniência, favorecendo franquias de serviços express, como manicure rápida ou tratamentos estéticos breves. O recado do mercado é simples: quem atender com agilidade, personalização e qualidade terá clientes fiéis e recorrentes.
Alimentação: conveniência move o consumidor
Já o segmento de Alimentação cresceu 16,1% em 2024, reforçando sua posição como pilar do franchising brasileiro. Dois fatores têm impulsionado fortemente esse mercado: o retorno às rotinas presenciais e o apetite renovado por indulgências gastronômicas.
É inegável que a pandemia consolidou o hábito de pedir comida em casa, e mesmo com o retorno aos restaurantes físicos, o delivery segue forte. Redes que adotaram modelos híbridos (presenciais e digitais) têm colhido bons frutos. Outro ponto interessante é a preferência crescente por doces e snacks indulgentes, como milkshakes, sorvetes e doces personalizados. Esses produtos não apenas atraem consumidores, mas também geram alto engajamento nas redes sociais, criando um círculo virtuoso de marketing espontâneo.
Para investidores e empreendedores do setor, vale a lição: indulgência, conveniência e adaptabilidade digital são as novas palavras-chave do sucesso.
A expansão para além das grandes cidades
Por fim, vale destacar uma quarta tendência que permeia os três segmentos: a interiorização do franchising. Cidades médias e pequenas têm mostrado desempenho impressionante no crescimento do número de franquias, indicando que há uma demanda reprimida em áreas que vão além das tradicionais capitais econômicas do país.
O mercado já percebeu: para crescer de forma sustentável e duradoura, é preciso ir onde o consumidor está, seja no interior, seja em regiões antes consideradas secundárias. Quem estiver atento a essas tendências certamente navegará melhor nas águas ainda incertas da economia brasileira.
Em síntese, as franquias estão não apenas crescendo, mas revelando para onde vai o consumo do futuro. Experiências inovadoras, bem-estar pessoal ampliado e indulgência prática parecem ser as apostas certeiras para quem busca oportunidades nos próximos anos.
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